La vidéo IA en 2026 : Ce que tout relationniste doit savoir maintenant

Le paysage des communications est en pleine transformation. Selon le rapport 2026 AI Trends de HeyGen, 93,2 % des entreprises auront adopté l'IA sous une forme ou une autre d'ici la fin de l'année, et 77 % utilisent déjà l'IA pour créer du contenu vidéo. Pour les professionnels des relations publiques, il ne s'agit pas d'une simple tendance technologique — c'est une refonte fondamentale de notre façon de raconter des histoires, de rejoindre nos publics et de livrer des résultats mesurables.

La vidéo est devenue incontournable

Le rapport révèle que plus de 90 % des entreprises en démarrage et des entrepreneurs utilisent maintenant la vidéo IA pour raconter des histoires authentiques, et chaque répondant a confirmé que cela améliore la rapidité et l'agilité. La vidéo est passée d'un « bel atout » à ce que le rapport appelle « le langage principal des affaires modernes ». Pour les équipes RP qui gèrent plusieurs clients ou campagnes, cela signifie la capacité de produire des vidéos explicatives de lancement, des documents d'information pour les médias et du contenu de porte-parole sans les goulots d'étranglement traditionnels liés aux calendriers de production et aux budgets.

Une portée mondiale sans les coûts mondiaux

La conclusion la plus percutante pour les communicateurs œuvrant sur plusieurs marchés : plus de 70 % des équipes utilisent déjà l'IA pour la traduction et la localisation rapides. L'IA moderne peut reproduire les voix, synchroniser les mouvements des lèvres et maintenir les nuances émotionnelles dans toutes les langues. Cela signifie qu'une seule annonce média peut rejoindre authentiquement le Québec, Paris et Dakar simultanément — chaque version donnant l'impression d'être véritablement locale plutôt que maladroitement doublée.

Le partenariat humain-IA

Voici ce qui devrait rassurer tout professionnel des RP préoccupé par l'authenticité : 85 % des entreprises conviennent que la supervision humaine demeure essentielle pour protéger la voix de marque et la qualité créative. L'IA s'occupe du travail à grand volume — rendu, création de versions, localisation — tandis que les humains apportent la stratégie, l'intelligence émotionnelle et la compréhension de la marque. La formule gagnante n'est pas le remplacement, c'est la collaboration.

La personnalisation à grande échelle

Le rapport indique que 78 % des entreprises prévoient utiliser la vidéo IA pour créer des récits personnalisés. Imaginez envoyer aux journalistes des vidéos de pitch individualisées, créer des trousses de presse sur mesure pour différents journalistes spécialisés, ou livrer des mises à jour aux clients qui s'adressent à chaque partie prenante par son nom et selon ses intérêts spécifiques. La vidéo IA rend tout cela pratique sans augmenter proportionnellement les coûts de production.

Ce que cela signifie pour votre pratique

Les données pointent vers des actions claires. Premièrement, commencez à expérimenter dès maintenant — ceux qui attendent se retrouveront à courir pour rattraper le retard. Deuxièmement, positionnez les capacités en vidéo IA comme un avantage concurrentiel lors de vos présentations à de nouveaux clients. Troisièmement, développez des processus de travail qui tirent parti de l'IA pour la production tout en préservant le jugement humain pour la stratégie et les messages clés.

La conclusion du rapport résonne profondément pour notre profession : « L'avenir du storytelling ne consiste pas à remplacer les gens, mais à leur donner les moyens d'agir. » Pour les professionnels des RP, la vidéo IA représente une occasion de faire ce que nous avons toujours fait — créer des récits percutants et bâtir des liens significatifs — mais à une échelle et une vitesse auparavant impossibles.

Les agences et les équipes internes qui prospéreront en 2026 seront celles qui adopteront ces outils non pas comme des menaces, mais comme des amplificateurs de la créativité humaine et de la réflexion stratégique.