Les relations publiques en 2025 : Une stratégie abordable pour être visible dans les résultats de l'IA

En 2025, le paysage médiatique a connu une transformation radicale. Avec l'émergence des aperçus IA de Google, qui apparaissent désormais dans plus de 60 % des recherches, et la croissance fulgurante de ChatGPT avec ses 2,5 milliards de requêtes quotidiennes, la visibilité d'une marque dépend de plus en plus de sa présence dans les résultats générés par l'intelligence artificielle. Les relations publiques représentent aujourd'hui l'une des stratégies les plus efficaces et abordables pour y parvenir.

L'importance d'une liste de journalistes à jour

Les journalistes changent fréquemment de poste, de battement ou de publication. Une base de données obsolète entraîne des courriels rebondis, des opportunités manquées et une perte de temps précieux. Les experts estiment qu'une liste de contacts médias non mise à jour peut faire chuter le taux de livraison des communiqués à 47 %, comparativement à 89 % avec des données vérifiées. Investir dans une liste actualisée permet de cibler les bons interlocuteurs au bon moment.

Les RP : un investissement abordable et rentable

Contrairement à la publicité payante qui cesse de produire des résultats dès l'arrêt du budget, les relations publiques génèrent des retombées durables. Selon Nielsen, 92 % des consommateurs font davantage confiance aux médias gagnés qu'aux publicités. De plus, les RP convertissent 10 % à 50 % mieux que la publicité traditionnelle, offrant ainsi un excellent retour sur investissement pour les PME et les startups.

Être cité par l'IA : le nouvel objectif

Les moteurs de recherche IA privilégient les sources crédibles et autoritaires. Les communiqués de presse publiés sur des sites reconnus comme Yahoo Finance ou Business Insider sont fréquemment cités par ChatGPT et les aperçus IA de Google. Être mentionné dans ces réponses générées par l'IA équivaut à une recommandation de confiance qui influence directement les décisions d'achat des consommateurs.