Stratégie de Relations Publiques en 5 étapes pour réussir

Stratégie de Relations Publiques en 5 étapes pour réussir

Les relations publiques sont votre arme secrète pour améliorer l'optimisation des moteurs de recherche de votre site web.

Pourtant, tirer parti d'une stratégie RP est l'une des tactiques les plus sous-estimées par les professionnels du marketing.

Il y a 2 raisons principales à cela :

1. Beaucoup de personnes peinent à rédiger un argumentaire de relations publiques qui se démarque dans la boîte de réception d'un journaliste ou qui suscite suffisamment l'intérêt d'un éditeur pour qu'il réponde.

1. Ensuite, la plupart des gens ne savent pas quoi faire avec la couverture médiatique obtenue pour rentabiliser leurs efforts.

Mais ces 2 obstacles peuvent être facilement surmontés en mettant en place un plan pour amorcer et nourrir une campagne de relations publiques, puis en maximisant les résultats.

En aidant de nombreux clients, nous avons développé une formule qui fonctionne remarquablement bien pour améliorer les résultats SEO de toute campagne de relations publiques.

Stratégie RP en 5 étapes pour réussir

1. Commencez par vos mots-clés prioritaires.

1. Identifiez les médias qui se classent bien pour vos mots-clés.

1. Créez du contenu propriétaire de qualité supérieure en lien avec vos mots-clés.

1. Rédigez votre propre argumentaire pour démontrer votre leadership éclairé.

1. Optimisez vos articles avec du texte d'ancrage.

Commencez par vos mots-clés prioritaires

Utilisez les mots-clés sur lesquels vous vous concentrez pour votre entreprise comme point de départ pour les transformer en une déclaration qui peut servir de titre à un contenu de haut niveau. Utilisez le Google Keyword Planner ou un autre outil de recherche de mots-clés pour vous assurer que votre titre reflète une expression recherchée par les internautes et qu'il fonctionnera pour le reste de ce processus.

Une fois que vous avez affiné 10 expressions de mots-clés autour desquelles vous souhaitez concentrer votre contenu, vous êtes prêt à passer à la deuxième étape.

Identifiez les principaux médias couvrant votre sujet

À l'aide d'une recherche Google, recherchez vos expressions de mots-clés et identifiez les sites web à fort trafic et les sites médias que votre audience visite.

Ce sont ces sites web d'où vous devez obtenir des liens pour augmenter l'autorité de votre nom de domaine et générer du trafic qualifié vers votre site web.

Pour prioriser vos médias, utilisez des outils comme la barre d'outils Moz pour obtenir l'autorité de domaine de chaque site.

Vous voudrez vous concentrer sur l'obtention de liens retour vers votre site web depuis des domaines ayant une autorité supérieure à la vôtre.

Planifiez une stratégie de contenu

Ici, l'objectif est de vous assurer que vos médias gagnés sont liés à votre contenu propriétaire.

Pour ce faire, votre contenu doit être hébergé sur le blog de votre entreprise. D'après notre expérience, il est préférable d'écrire deux à trois articles de blog sur votre expression de mot-clé principale (par exemple : Comment créer une liste de contacts médias).

Pour chacun des articles de blog, identifiez trois idées de contenu contributif à proposer aux publications, et trois à proposer aux blogs.

Pour chacun des blogs ou médias identifiés, vous proposerez une idée liée à l'un des sujets que vous avez inclus dans votre contenu pour publication sur le blog de votre entreprise.

Ce sont des sujets larges qui correspondent à l'expression de mot-clé « contact médias ».

Une fois que vous aurez terminé votre démarche de relations médias, vous aurez six sites web avec une autorité de domaine supérieure pointant vers du contenu sur votre blog.

Rédigez un argumentaire personnalisé

Pour rédiger un argumentaire personnel, vous devrez avoir passé du temps à établir des relations avec les journalistes ou blogueurs que vous souhaitez atteindre.

Vous pouvez utiliser n'importe quel outil d'écoute sociale pour identifier les influenceurs. Vous voudrez interagir avec eux sur les réseaux sociaux et amplifier leur contenu.

Ainsi, lorsque vous serez prêt à présenter votre argumentaire, votre nom leur sera familier.

Vous aurez également une bien meilleure idée de leur domaine de couverture et de leurs préférences.

Si vous ne l'avez pas encore fait, ou si vous n'avez pas le temps de le faire, il existe d'autres outils comme datablitz qui allègent certains des aspects les plus fastidieux du travail. Vous vous abonnez au service et vous pouvez trouver les journalistes et blogueurs pertinents selon votre requête. Un excellent gain de temps pour votre stratégie RP.

Conseil : Lors de la rédaction de votre argumentaire, présentez brièvement qui vous êtes et citez votre contenu propriétaire comme exemples de votre expertise et de votre position antérieure sur le sujet. Notez que vous avez vu un contenu spécifique sur un sujet connexe et que vous aimeriez leur proposer votre sujet.

Chaque jour, les journalistes reçoivent une boîte de réception pleine d'argumentaires de personnes qu'ils ne connaissent pas, sur des sujets qu'ils ne couvrent pas. Prendre le temps de rédiger individuellement chaque argumentaire—au lieu d'écrire un argumentaire générique et de l'envoyer en masse à toute votre liste médias—vous permettra de vous démarquer.

Optimisez votre contenu

Une fois que vous avez obtenu une couverture pour votre argumentaire ou la publication de votre contenu contributif, vous voudrez inclure un lien retour vers votre site web à partir d'un texte d'ancrage pertinent.

En incluant ce lien vers votre site, non seulement vous commencerez à voir une amélioration de l'autorité de votre domaine au fil du temps, mais vous avez maintenant quelque chose de concret à mesurer.